L'Ajuntament i les Cadenes Hoteleres s'han reunit per coordinar actuacions per millorar la percepció de Magaluf en el mercado britànic
L'AJUNTAMENT DE CALVIÀ I LES CADENES HOTELERES COORDINARAN ACTUACIONS PER MILLORAR LA PERCEPCIÓ DE MAGALUF EN EL MERCAT BRITÀNIC
L'Ajuntament de Calvià s'ha reunit aquest matí amb els directors de comunicació de les principals cadenes hoteleres, amb establiments a Magaluf, per coordinar actuacions i missatges de cara als mercats emissors de turisme, especialment el mercat britànic.
L'objectiu és traslladar a aquests mercats la imatge del nou Magaluf en el qual s'està treballant des de la iniciativa privada i la pròpia Administració municipal i mostrar que no hi ha marxa enrere cap a una destinació de qualitat.
Per a això s'ha acordat, entre altres accions, iniciar una campanya conjunta amb un missatge comú de destinació, i mantenir una relació més intensa amb el Consolat britànic a Balears per comunicar de forma directa les actuacions que s'estan duent a terme, per canviar la percepció de la imatge que s'està reflectint en el mercat britànic. En aquest sentit, el batle Alfonso Rodríguez Badal ha incidit en la importància de comunicar allò positiu de Magaluf i de ser intransigents amb cert tipus de publicitat que ofereix pub crawlings o alcohol gratis.
L'Ajuntament està duent a terme diferents iniciatives per consolidar el canvi de tendència que es va iniciar l'any passat, amb un ampli consens, per millorar la convivència a les zones d'oci, amb mesures com el ban dictat pel batle recordant el que les ordenances permeten i el que és sancionable; l'elaboració d'un Pla d'Inspeccions amb campanyes específiques, per comprovar el compliment de la legislació i de les ordenances municipals per part de tots els establiments; la coordinació amb les conselleries de Salut i Treball; o l'aprovació d'una ordenança per acompanyar la reconversió cap a una major qualitat de l'oferta associada. A més, com es va informar ahir, ha obert recerques sobre una sèrie d'activitats que es considera que poden vulnerar normatives i ordenances municipals, alhora que projecten una imatge negativa de la destinació.
Per la seva banda, les cadenes estan duent a terme importants inversions en les infraestructures hoteleres oferint un producte segmentat i de qualitat, que està millorant el perfil de la zona.
A la reunió, presidida pel batle Alfonso Rodríguez Badal, hi ha assistit la vicecònsol britànica, Elaine Brannan, i, per part de l'Ajuntament: el tinent de batle de Seguretat, Andreu Serra; el tinent de batle de Turisme, Comerç i Urbanisme, Antonio García Moles; el director general de Turisme i Projectes Estratègics, Juan Mesquida; la cap del Departament de Comunicació, Maria Antònia Ferragut; la cap de gabinet de Batlia, Antonia García; la cap de servei de Turisme, Lynn Tipper; i la responsable de Premsa, Pilar Calatayud.
Per part de les cadenes hoteleres hi han assistit els responsables de comunicació de Melià, María Umbert; José Eduardo Iglesias, director de Mallorca Global, representant a BH Mallorca; de Fergus, Bernat Vicens; i d'Iberostar, Verónica Carretero.