- El municipi mostra a la ITB a agents especialitzats i premsa alemanya la creixent oferta disponible
- Esport, cultura i sostenibilitat són els eixos sobre els quals pivota la promoció de destinació de Calvià a la ITB
L'Ajuntament de Calvià ha centrat la seva promoció de destinació a Berlín a l'eix esport-cultura-sostenibilitat, una tendència a l'alça al mercat emissor germanic. Segons dades recopilades per l'AETIB (2023), el 56,7% dels turistes alemanys viatgen a les Illes Balears sense contractar un paquet turístic, cosa que indica que són consumidors de serveis i oferta complementària. El sol i la platja continuen sent els grans atractius, si bé s'aprecia un interès creixent pel que es cerca durant l'estada: visita d'àrees naturals (33,5%); visites culturals (18,3%); i activitats esportives (14,2%).
Només a través de la Fundació Calvià 365 es col·labora en almenys 32 esdeveniments del municipi. El Pla d'activitats 2025 de la Fundació dedica 765.000 euros –el 45 per cent del pressupost– al patrocini d'esdeveniments turístics. Els patrocinis de 2025 inclouen esdeveniments esportius de gran impacte, com la Mallorca International Football Cup Vicente del Bosque, l'ATP Mallorca Championships, o la Challenge Peguera, entre molts d'altres. A nivell cultural destaca la participació al FLEM (el Festival de Literatura Expandida de Magaluf), el ja consolidat Mallorca Live Festival o el Mallorca Dance Festival, aquest darrer amb un impacte econòmic que supera els 10 milions d'euros.
La despesa dels turistes a Mallorca mostra una tendència a l'alça els darrers anys. Seguint amb les dades de l'AETIB (2023) la despesa mitjana del turista germànic va augmentar un 8,7% (a Calvià és lleugerament superior aconseguint el 9%). Amb prop de 4,6 milions de visitants a les Illes Balears d'un total de 17,8 milions, el mercat alemany suposa el 25,7 per cent del turisme que ens visita. Aquest percentatge es dóna també a Calvià. El 91,9% elegeixen l'illa de Mallorca davant de Menorca, Eivissa i Formentera.
Els alemanys sumen 30,9 milions de pernoctacions a les Balears, estimant-se la despesa turística en més de 5.170 milions d'euros. L'estada mitjana és de 6,7 nits per turista i la despesa mitja puja a 1.126 euros (167 euros per persona i dia). A Calvià es reflecteix un increment del preu mitjà de pernoctació que ha pujat un 11%, arribant als 200 euros per nit. Es consolida el turisme de parelles joves i famílies: el 70 per cent dels visitants són a la franja d'edat 24 – 64 anys.
Pel que fa al període elegit per a les vacances, es constata l'allargament dels extrems de la temporada turística que ja es pot considerar com a tal de març a octubre. A l'hora de valorar de 0 a 10 la seva experiència de vacances a les Balears, el 90,9% puntua amb valors d'entre 8 i 10.
Destaca la dada que el 56,7% dels turistes alemanys viatgen sense contractar un paquet turístic, cosa que indica que són consumidors de serveis i oferta complementària. El sol i la platja continuen sent els grans atractius, si bé s'aprecia un interès creixent pel que es busca durant l'estada: visita d'àrees naturals (33,5%); visites culturals (18,3%); i activitats esportives (14,2%).
